Efeito Analógico

Photoshop bom não salva uma idéia ruim. As melhores peças de propaganda ou design gráfico que se vê por aí não começaram numa tela do computador, ainda que o resultado final tenha de passar por um. Tudo começa com a idéia. É ela que vai resolver –ou não– um problema de comunicação, o quê se quer dizer.

Nesse sentido, gosto muito de observar o modo como artistas e ilustradores trabalham, o que revela muitas dicas para o meu trabalho. Para ilustrar este ponto de vista, apresento o trabalho de uma ilustradora espanhola, Irma Gruenholz.

Irma trabalha basicamente com argila, construindo a cena manualmente e fotografando o resultado final em alta-resolução para envio aos clientes. Claro que tudo passa antes pela leitura de um briefing, identificação da necessidade, brainstorm, rabiscos. Mas a síntese de todo o trabalho está na idéia, de que jeito ela irá conseguir transmitir aquilo que ela precisa passar. Este mesmo processo me lembra o trabalho de Carlo Giovani, ilustrador brasileiro que faz verdadeiras obras de arte com papel e dobraduras. Após montada a cena, Giovani fotografa o resultado final e realiza pequenos ajustes finais. Abaixo, um ótimo trabalho dele para a Souza Cruz, cuja direção de arte é de meu amigo Rodrigo Allgayer.